נכסים דיגיטליים הם קבצים דיגיטליים שניתן לקנות ולמכור בשוק דיגיטלי. עם עליית התוכן המקוון, נוצר ביקוש עצום לנכסים דיגיטליים. הביקוש הזה צפוי לגדול עוד יותר עם צמיחתם של כותבי AI. נכסים דיגיטליים הם אוסף של קבצים ומסמכים שניתן לגשת אליהם באופן מקוון, כגון אתרי אינטרנט, מיילים ופוסטים במדיה חברתית. הם כוללים מידע, טקסט, תמונות וסרטונים. נכסים דיגיטליים יכולים להיווצר על ידי החברה או אדם פרטי. הנכס הדיגיטלי הוא ייצוג דיגיטלי של המותג או המוצר של החברה. הוא כולל את כל התכנים שהחברה רוצה לחלוק עם הקהל שלהם כדי לבנות אמון איתם. הם חשובים לחברות מכיוון שהם עוזרים להן ליצור תחושה של קהילה בקרב הלקוחות שלהן ולהשאיר אותם מעורבים עם המותג שלהם.
נכסים דיגיטליים
נכסים דיגיטליים הם הצורה העדכנית ביותר של שיווק תוכן. הם קבוצת משנה של שיווק דיגיטלי הכולל אתרי אינטרנט, בלוגים, סרטונים, ספרים אלקטרוניים וחומרי שיווק דיגיטליים אחרים. נכסים דיגיטליים נוצרים בדרך כלל על ידי צוות העיצוב ונכתבים על ידי קופירייטר או כותב תוכן. נכסים דיגיטליים עוברים שינוי מהיר. ישנם גורמים רבים שתורמים לעליית מחירי הנכסים הדיגיטליים. הגורם המשמעותי ביותר הוא השינוי בצריכה העולמית של תוכן דיגיטלי. נכסים דיגיטליים הפכו להכרח עבור עסקים וצרכנים כאחד. ככל שאנשים משתמשים יותר בנכסים דיגיטליים, הם נוטים לשלם יותר עבורם.
קנייה ומכירה של נכסים דיגיטליים
קנייה ומכירה של נכסים דיגיטליים הוא תחום חדש יחסית, אך הוא צובר פופולריות בקרב משווקים. רוכשי נכסים דיגיטליים רוכשים נכסים דיגיטליים ממפרסמים לשימוש בקמפיינים השיווקיים שלהם, בעוד שמוכרי נכסים דיגיטליים הם חברות שמוכרות תוכן משלהם או תוכן של חברות אחרות שהם מייצגים בפלטפורמה. רכישת נכסים דיגיטליים יכולה להיות תהליך קשה. חשוב לקחת את הזמן ולחשוב על הרכישה לפני שאתם מבצעים אותה. בעת רכישת נכסים דיגיטליים, חשבו למה תשתמשו בהם וכיצד הם יעזרו לעסק שלכם. אם אינך בטוח, שאל את עצמך את השאלות הבאות לפני ביצוע הרכישה:
- האם ישמש נכס זה למטרות מרובות?
- באיזו תדירות אשתמש בנכס?
- מה עלות הנכס?
- האם זה שווה את זה?
מחיר הנכסים הדיגיטליים עולה. מגמה זו נובעת מהעלייה בביקוש, בהיצע וחוסר האמון בערוצי המדיה המסורתיים. מכיוון ששוק הפרסום הדיגיטלי צפוי לגדול ב-339 מיליארד דולר עד 2020, השאלה כיצד לתמחר את הנכסים הללו הופכת לנושא מכריע עבור משווקים. האתגר העיקרי של משווקים שמנסים להפיק יותר מהוצאות הפרסום הדיגיטליות שלהם הוא שיש כל כך הרבה דרכים שונות שמפרסמים יכולים לקנות את המודעות שלהם באינטרנט. לדוגמה, קיימות אפשרויות רבות ושונות לתמחור של הופעות, קליקים או המרות ויכול להיות למשווקים קשה למצוא תמהיל אופטימלי בין כל האפשרויות הללו. משווקים צריכים דרך אמינה להעריך כמה עליהם לשלם למפרסמים ולמפרסמים כשהם מפרסמים בנכסים דיגיטליים.
